¿Debería un cliente saber de diseño para comunicar sus necesidades a una agencia? ¿Debería alguien saberlo a excepción de los diseñadores? Para empezar por lo básico ¿Qué es el diseño gráfico? Y ¿Por qué no podría sencillamente emplear WordArt?
Nuestra vida cotidiana está llena de señales gráficas, cosas que de una u otra manera comunican sin necesidad de prestar demasiada atención, señalética, menús, anuncios por todas partes, murales, locales comerciales, calles o colonias con casas pintadas de un mismo color, luces nocturnas, coches y coches y ¡coches por todos lados!… Con el tiempo, nuestra vista se ha adaptado a comprender cada cosa que nos pasa por enfrente, e interpretarla como mensajes complejísimos. El objetivo es emitir y captar una idea en el menor tiempo posible, la comunicación gráfica nos inunda.
Si pasamos al plano digital, todo se exponencía, y comunicar a nivel gráfico no sólo es forzoso sino sumamente complejo. Absolutamente todo cuanto pasa por nuestra vista cuando estamos en el celular o la computadora está cargado de comunicación visual no verbal. Cuando alguien habla de una “interfaz de usuario intuitiva” no se trata de un término pomposo utilizado a la ligera, sino de un trabajo majestuoso que conjuga varias ramas de diseño y otras disciplinas, que facilitan nuestra interacción sin necesidad de instrucciones explícitas. No es que seamos muy listos, pero la gente que estuvo detrás de todo eso lo es, muchos de ellos son diseñadores.
Si bien el diseño gráfico es sencillamente la disciplina que consiste en comunicar a nivel visual, el diseño gráfico digital tiene un grado de competencia aún mayor. Más allá de interfaces y plataformas digitales, comunicar un mensaje dentro de ellas es especialmente complicado.
Bueno pero ¿qué es el diseño gráfico?
Aunque las diferencias entre el diseño gráfico y el diseño gráfico digital son amplias y dan mucho para discutir. Este post se trata de algo más elemental. ¿Por qué es tan importante el diseño gráfico?
Especialmente para una marca o empresa, el diseño es un brazo de comunicación sin el cual las cosas se volverían muy difíciles, Independientemente del servicio o producto que esta ofrezca, toda marca tiene la misma necesidad imponderable de establecer una identidad particular que la distinga frente a otras marcas del mismo sector, pero sobre todo que tenga la capacidad de destacarla sin abundar innecesariamente en argumentos. Para una marca, el diseño cumple el propósito de hablar por ella sin necesidad de utilizar palabras.
Es desde este nivel que una marca necesita del diseño gráfico, quizá parezca básico, y algo que podemos hacer sin necesidad de mucho conocimiento; hasta cierto punto es posible pues por nuestro contexto, nuestra capacidad de comprender mensajes gráficos no verbales, nos dota de una noción elemental para lograr producirlos.
Sin embargo, la capacidad de comunicar visualmente requiere de un poco más que simple intuición, cuanto mayor sea la complejidad del mensaje, mayor la demanda de herramientas para lograr sintetizarlo en una imagen. La creación de un logotipo es el ejemplo perfecto que lo demuestra.